Marketing és HR BLOG Asti

A napokban nézegettem a marketing mesteris, online marketing blogot és eszembe jutott, a tanár úr megjegyzése, miszerint a zárt blog minden tagjának adminisztrációs jogot is adott, többek között blog bejegyzésre is. Ezt a megjegyzést kihívásnak véve, fogtam neki ennek a bejegyzésnek megírására. Véleményem szerint segítség lehet azon kollégáknak, akik most barátkoznak a Net – „ágas blogos” világával, de hosszú távon többet szeretnének foglalkozni.

Egy blog vagy weboldal fejlesztőnek egyik legfontosabb célja, hogy minél több látogatót csaljon az oldalára. Ennek sok lehetséges eszköze van, ilyenek például: offline reklám, közösségi oldalakon való promoválás és más oldalakon való (online) reklám, illetve amiről itt szeretnék mesélni a keresőkre való optimalizálás vagyis SEO. Mivel a statisztikák szerint a legtöbb weblapot a keresőmotorokon keresztül találják meg, ezért itt a SEO-val foglalkozok.

Search engine optimization -  mit is jelent? Arról (az elsősorban, de nem kizárólag infós) tevékenységről van szó amely megnöveli az esélyt, hogy egy weblapot a kereső motorok (Google, Bing, Altavista, Yahoo) megtaláljanak és a találati listájukban minél előbb mutassanak. Sok szakember szerint elég Google-re optimalizálni, hiszen a felhasználók nagy többsége ezt használja, sőt egyes vélemények szerint még a konkurens keresők, például a Bing is ezeket a találati listákat használja fel.

Miért fontos, hogy a Google találati listán elől legyünk? Bizonyított tény, amelyet saját tapasztalatunk is alátámaszt, hogy a keresések nagytöbbségénél az első három oldalról választ a lehetséges látogató, sőt az első oldal első egy-két találata döntő előnyt élvez. Röviden, ha nem vagy az elsők között akkor sehol sem vagy és látogatókra sem számíthatsz.

A jó hír az, hogy léteznek bizonyos módszerek, amelyek jelentősen megnövelik az esélyét, hogy a találati listákon előbb szerepelj. Tudatosan írtam, hogy megnövelik az esélyt, mert nem garantálják. Miért hangsúlyozom ezt ki? Azért mert a legprofibb SEO szakembereknek is csak sejtésük, tippjeik vannak, arról, hogy, hogyan működik pontosan a Google kereső motorja. A pontos receptet csak a Google szűk gárdája ismeri, így felelőtlenség volna tökéletes receptet adni. Aki nektek ilyen garantál, az nagy valószínűleg szélhámos vagy öntelt amatőr.

Hosszú kutatás és kísérletezés után webes kollégáimmal összeállítottunk egy lehetséges forgatókönyvet, amely az eddigi tapasztalataink alapján jelentősen javította egy egy oldal megtalálhatóságát, vagyis a találati listán való helyét. Lássuk melyek ezek a módszerek és eszközök, a teljesség és tökéletesség igénye nélkül.

Az oldal/blog céljának meghatározása után elkészítünk egy kulcsszó listát amelyet majd az weblapunk főoldalán és almenükben is szisztematikusan használunk, mindig az aktuális témával összehangolva. Mint a hagyományos üzleti életben itt sem árt egy kis konkurenciaelemzés, szinte beszélhetnénk benchmarkingról: milyen kulcsszavakat használnak a (keresőben)legsikeresebb konkurensek: címkefelhő, title sor, page source – forráskód. Ez utóbbi egy egyszerű trükkel elemezhető, a konkurens vagy modell weboldalra jobb click majd, kiválasztani a „view page source”. Itt egy elsőre nagyon csúnya, csak informatikusok által olvasható kódnyelv található, amit azonban mi nem is kell feltétlenül értsünk, csak kiolvassuk ami minket érint a sorok közül.  Ilyenek mint például „keywords”, vagyis kulcsszavak, „description” – oldal rövid leírása, ez a szöveg kerül majd a Google kereső találatai alá, „meta tag” stb.

A kulcsszó lista elkészítéséhez még egy hasznos segítséget is elfogadhatunk, kitől ha nem pont a Google-től, aki a legjobban ismeri a látogatóinkat és a saját rendszerét. Erre keressünk rá a Google-ben: „Google adwords keyword tool”. Itt a Google, a statisztikái alapján javasol egy részletes listát, hogy azok akik a te oldaladra kíváncsiak lehetnek, milyen kulcsszavakat használhatnak.

Ezt a két módszert még ki lehet egészíteni egy offline kutatással is, hogy a lehetséges látogatóid mire is kereshetnek rá. Ezek alapján kialakult listát, amely tartalmazhat egy nagyobb témánál, akár 5O – 1OO kulcsszót is, rendszerezetten kell felhasználni. a legfontosabbakat szinte minden aloldalon, a többieket az oldalak témájával kapcsolatosan.

Domain név – egy szinten nagyon fontos lépés, a domain név kiválasztása. Egyrészt a megjegyezhetőség szempontjából, másrészt a kereső motorok kedvéért. Javasolt például ha egy Kovács és Kovács Kft. bútorgyártással foglalkozik akkor ne csak a kovacs-kovacs.hu oldalt foglalja le, hanem például a butor.hu, vagy ehhez hasonlókat. Ha komplexebb a név, akkor javasolt – jellel elválasztani az egyes szavakat. Fontos a kiterjesztés, ha csak egy országból várok látogatókat, akkor csak pl. .hu, .de vagy .ro. De ha nemzetközi piacokon akarok mozogni, akkor érdemes lehet .com, .org, .eu vagy több országos kiterjesztést lefoglalni. Itt nem érdemes spórolni, hiszen egy egy domain név lefoglalása 1O – 5O euró között van, a kiterjesztéstől függően.

A domain névhez kapcsolódik, de külön figyelmet igényel a „permalink” kérdése. Ez arról szól, hogy a domain név után még található. Ha például egy sífelszerelést forgalmazó e-commerce oldalán így szerepel az egyik Elan síléc aloldala, hogy www.siuzlet.hu/elan/waveflex, ey sokkal hatákonyabb, mintha valami ilyesmi volna www.siuzlet.hu/code-php-463946329bgs-find. Ez azért van, mert a kereső motor azt is olvassa, ami a fő domain név után található.

Aki wordpressben dolgozik annak ajánlom néhány plug-in feltöltését, ezek például az „All in One SEO” csomag, vagy „Site map xml”. Az elsőnél, amint a neve is érzékelteti, minden egy helyen van. Pontosabban, ha ezt felinstallálod akkor a worpdress mutatja, hogy hova kell beírni a kulcsszavakat, címkéket, leírást, kategóriát stb. Ez a program bővítmény, megspórol nekünk sok sok óra munkát, amit régebb a programozok végigizzadtak.

A Site map xml – azért hasznos, mert megmutatja a kereső robotoknak, hogy a főoldalon kívül még mi található az oldalunkon. Ugyanis tudni kell, hogy a robotok nem nézik végig az összes weblap teljes tartalmát.

Ahhoz, hogy gyorsabban bekerüljünk a Google adatbázisába, ajánlott regisztrálni az oldalunkat itt www.google.com/addurl. Ez is növeli az esélyt, hogy a kereső hamarabb figyelembe vegyen. Ezt a lépést, azonban javasolt akkora hagyni, amikor már van érdekes tartalom az oldalunkon.

Tartalom – sok profi webes elfelejti, hogy nem elég  technikai tudás és virtuális gadgetek használata, hanem konkrét tartalom is fontos. Minél több értékes információd van arról a témáról, annál jobban kedvel a kereső. Erre is megfelelő módszereik vannak, a kereső robot szűri, hogy az oldalon azok a szavak amelyek a title-ben, kulcsszavakban stb. előfordulnak a tartalomban, hol és milyen gyakran szerepelnek. Ezért fontos, hogy a kereső optimalizálást azokra a témákra végezzük, amiről ténylegesen szól az oldalunk.

Egy következő hasznos eszköz a backlinkek használata. Olyan referenciákról beszélünk amelyek más oldalakról a mi oldalunkra mutatnak. Ezek annál értékesebbek, hogy a forrás oldalaknak minél nagyobb értékük (Page Rank) van, illetve mennyire szakmai oldalak. tehát például, egy sport blogunk van, akkor a Eurosport vagy Nemzeti Sport oldaláról felénk mutató link értékesebb, mintha Nemzeti Bank oldalán írnának rólunk.  Kicsiben már az segítség lehet, ha több oldalunk van, vagy partnereink hivatkoznak ránk. Itt még megfontolandó, hogy szakmai katalógusokba is bejelentsük oldalunkat. De ezekkel csínján kell bánni, mert a Google „büntet” is, ha mesterkedést sejt a dolog mögött.

Ezen eszközök használat megnöveli esélyünket, hogy a keresőknél előbbre kerüljünk. De ne feledjük, a világ változik, az online világ még gyorsabban, és a Google és társai folyamatosan fejlesztenek, ami igaz ma, holnap már csak féligazság. És amit ma kevesen tudnak, azt holnap már sokan. Ha, tehát a versenytársaitok is ismerik ezeket a módszereket, akkor már nem vagytok versenyelőnyben.

Székely Szilárd